La marque Sud-Coréenne Gentle Monster, connue pour sa stratégie de communication, à la fois physique que digitale, a décidé d’installer son premier flagship européen à Paris, dans le Haut Marais.

Dans ce quartier historique, réputé pour être un haut lieu de l’avant-garde de la mode, Gentle Monster ne passe pas inaperçu grâce à ses grandes vitrines et à son installation intrigante, parfaitement cohérente avec sa philosophie futuriste. « Giant Head Kinetic Object » est le nom de cette œuvre composée de trois visages hyperréalistes, animés par un mécanisme invisible. Le visage central ferme les yeux et hoche la tête, tandis que les deux autres se déplacent subtilement à ses côtés. Ils incarnent chacun l’une des trois valeurs de la marque : perception, contemplation et cognition.
Les émotions qu’ils dégagent sont difficiles à définir, mais l’installation joue sur le lien humain, la contemplation, l’attention et la conscience. Tout au long de la visite, des sculptures chromatiques aux formes abstraites s’imposent dans l’espace.
À l’étage, l’objet STAR se veut expérimental : il capte la lumière du soleil et reflète celle du soleil levant. On en oublierait presque que ce lunetier haut de gamme propose aussi des lunettes au style futuriste et avant-gardiste.

L’atmosphère étrange de cette boutique se révèle en réalité être un regain de créativité et de modernité dans le domaine du retail, contrastant avec des implantations plus inattendues telles que celle de Shein au BHV. Pour l’ouverture, des célébrités connectées et inspirantes pour la jeune génération posent devant les sculptures fantastiques : Manu Rios, révélé par la série Elite, ou encore Aya Nakamura, qui approuve l’installation de ce néo-lunetier avec une tenue audacieuse et une chevelure couleur lila.

Gentle Monster affirme ainsi sa pérennité auprès d’une clientèle jeune, en quête d’expériences exaltantes et de produits singuliers qui redéfinissent les codes de l’accessoire avec des formes reconstruites, oversize ou filiformes. Paris a été le premier choix de la marque pour son implantation en Europe, un choix décisif puisque l’affluence est déjà considérable. L’expansion de Gentle Monster sur le continent promet de nous surprendre encore davantage.

Gentle Monster Paris Marais
132 rue vieille du Temple, 75003 Paris
Horaires : 10h30-19h30
gentlemonster.com