À quelques heures de la cérémonie d’ouverture officielle des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026, Salomon dévoile Shaping New Futures, une expérience immersive imaginée en collaboration avec le studio gastronomique We Are Ona. Le projet s’inscrit à la croisée de l’innovation, du sport et de la culture, et propose une lecture audacieuse de l’identité contemporaine de la marque.
Shaping New Futures se présente comme une invitation à aller de l’avant, traduisant la promesse globale de Salomon sous forme d’un dispositif prospectif qui nous plonge dans une atmosphère unique. Ancrée dans l’héritage alpin de la marque tout en se projetant vers de nouveaux horizons, la collaboration interroge la manière dont le sport peut devenir un langage culturel, capable de fédérer disciplines, pratiques et imaginaires.
Pour donner corps à cette vision, Salomon s’est associé à We Are Ona, studio reconnu pour ses expériences culinaires faisant converger gastronomie, art et design. Fondé en 2019 par Luca Pronzato, We Are Ona développe des projets éphémères de grande envergure en réunissant artistes, designers et chefs autour de moments sensoriels uniques, présentés aussi bien en Europe qu’à l’international.
Au cœur de Shaping New Futures, la dimension culinaire joue un rôle central, portée par le chef Michele De Liguoro. La gastronomie devient un médium à part entière, explorant les thèmes de l’innovation, du geste et du partage. Fidèle à l’approche de We Are Ona, l’espace choisi est entièrement organisé selon une scénographie sur mesure et grâce à des collaborations avec un réseau d’artisans, transformant le lieu en une expérience vivante et évolutive.
Cette immersion s’inscrit naturellement dans l’ADN créatif de Salomon. Dans son Annecy Design Center, au cœur des Alpes françaises, designers, ingénieurs et athlètes collaborent pour façonner l’avenir des sports de montagne et de la culture outdoor. Avec Shaping New Futures, la marque transpose cet esprit dans un registre culturel, affirmant sa volonté de dépasser la performance pour explorer de nouveaux territoires d’expression.
En résonance avec le contexte olympique, Shaping New Futures s’impose à la fois comme une célébration et comme un manifeste, positionnant Salomon non seulement comme un acteur majeur de l’innovation sportive, mais aussi comme un contributeur actif de la culture contemporaine.
Shaping New Futures: A Salomon Experience
Design District, Milan, Italie
6 février 2026
Salomon x We Are Ona
Direction culinaire : Chef Michele De Liguoro
