GREENHUSHING O EL ARTE DE MANTENER EL SILENCIO
La moda, la segunda industria más contaminante del mundo después de la energía, sigue creciendo entre responsabilidad social empresas (RSE) y innovaciones constantesPero cuidado con lavado verde que todos conocemos y que, desde hace varios años, se ha señalado por su mal uso, especialmente con fines de marketing. En 2022, tras un verano de sobrecalentamiento, es hora de profundizar y comprender qué significa esta nueva tendencia, llamada verdehushing.
L'" eco-silencio ", como podríamos traducirlo al francés, consiste en permanecer en silencio sobre los esfuerzos de sostenibilidad hecho por empresas, y va a A contracorriente del lavado verdeEsta tendencia es parte de una enfoque de honestidad donde las marcas no mostrarán sus esfuerzos en la plaza pública, o incluso los mantendrán completamente en silencio.
Sin embargo, muchas etiquetas florecen en las etiquetas de los productos: Oeko-Tex, tejidos veganos, reciclados u orgánicos… Pero esto no es suficiente para algunas asociaciones que a veces denuncian laabuso de argumentos o destacar promesas vagas como la del pasado mes de septiembre en el Reino Unido, cuando la marca de detergente Persil ofreció un anuncio cuya emisión fue prohibida por las autoridades británicas por no ser suficientemente claro su mensaje medioambiental.
Nosotros, los consumidores, estamos en búsqueda de transparencia de empresas, ya sea a nivel de comunicación o en las etiquetas de los productos, para poder orientarnos en esta nebulosa de explicaciones, esfuerzos y mensajes recibidos.
Por ejemplo, la marca internacionalmente conocida Patagonia, liderada por Yvon Chouinard –quien recientemente tomó la decisión de legar su imperio a un fideicomiso y una ONG ambiental– declaró en una carta abierta que no usa la palabra “sostenible” en su comunicación porque el equipo es muy consciente de que la moda es parte del problema climático; esto también evita ser acusado de oportunismo, dado que sabemos que la producción se realiza en el extranjero, como es el caso de la mayoría de las empresas en todos los sectores.
El sector de la moda no es el único que analizan consumidores y organizaciones. También se incluyen grupos hoteleros, transporte, productos de uso diario y alimentación.
Pero es importante recordar que La sostenibilidad también es atemporalidadcon un enfoque que aumentará la conciencia del consumidor acerca de conservar las piezas y los electrodomésticos por más tiempo que los que nacen de la moda rapida para la moda o aquellos construidos con la obsolescencia programada en mente para la tecnología, y para abrir los ojos al abuso del plástico en la distribución y la hostelería.
Se plantea aquí un auténtico desafío de futuro en lo que respecta a la responsabilidad medioambiental de las empresas.
Jean de La Fontaine escribió en su fábula El oso y el entusiasta del jardín : "Es bueno hablar, pero mejor callar."Continuando con: "Pero ambos son malos aunque estén indignados." Este extracto destaca la importancia de encontrar un equilibrio en la comunicación corporativa para no excederse y al mismo tiempo compartir los esfuerzos sostenibles que se están realizando.
