Il progetto "Haus Nowhere", guidato dalla società internazionale IICOMBINED di cui fa parte il marchio Gentle Monster, propone un modello di "Future Retail" con un concept store unico, "uno spazio che non esiste da nessun'altra parte".
Situato nel distretto di Seongsu-dong, una zona di Seul in forte espansione creativa, il quarto negozio del suo genere – dopo Dosan, Shanghai e Shenzhen – è uno spazio sperimentale distribuito su 14 piani, caratterizzato da un'architettura di ispirazione brutalista e da un design futuristico.
Il concept "Haus Nowhere" si presenta come un'esperienza immersiva che fonde i prodotti dei marchi dell'azienda coreana con installazioni artistiche e mondi narrativi. L'obiettivo è reinventare l'esperienza di acquisto creando un'esperienza nuova, lontana dal commercio tradizionale, con tocchi di fantascienza e surrealismo. Questo gigantesco edificio riunisce tutti i marchi di IICOMBINED sotto lo stesso tetto: Gentle Monster (occhiali), Tamburins (profumi), Nudake (tè e dessert), Atiissu (cappelli e accessori) e Nuflaat (articoli per la tavola).
Il piano terra ospita uno spazio espositivo e di lancio per le campagne dei marchi IICOMBINED, come la collezione "Sunshine" di Tamburins. Il secondo piano è dedicato a Gentle Monster, con installazioni robotiche e i "Painted Giants", sculture a grandezza naturale parzialmente dipinte. Il terzo piano è dedicato ai marchi Tamburins, Atiissu e Nuflaat, ognuno con un proprio spazio distinto progettato per evolversi nel tempo. Al quinto piano , NUDAKE TEAHOUSE offre un'esperienza sensoriale che coinvolge sia l'olfatto che il gusto, combinando tè profumati con deliziosi dessert. I piani superiori sono adibiti a spazi per eventi e includono una terrazza panoramica con vista a 360 gradi sulla capitale sudcoreana.
Tra le installazioni più suggestive spicca un bassotto gigante avvolto in un'armatura argentata, apparentemente addormentato, ma con le orecchie che si muovono di tanto in tanto e il naso che reagisce al tocco. Questo animale è diventato virale sui social media. Il cane funge sia da musa ispiratrice che da fulcro narrativo del tema "Il Ritorno del Futuro" che ha guidato il design del negozio. Un'altra installazione, intitolata "More Is More" (Di più è meglio ), dell'artista Max Siedentopf, raffigura un immenso mare di sacchetti di plastica neri con, al centro, un anziano che stringe tra le mani un unico, scintillante sacchetto dorato. Una metafora del consumismo sfrenato?
Il progetto "Haus Nowhere" spinge all'estremo l'idea di concept store: gli oggetti venduti (bicchieri, profumi, tè) diventano secondari rispetto all'ambiente narrativo, alle installazioni e all'esperienza sensoriale. È un luogo in cui il commercio incontra la fantasia, uno spazio di incontri ed esperienze, che accoglie marchi e pubblici diversi per convergere in un universo coerente, seppur frammentato tra intrattenimento e consumo.
Il tema "Il Futuro Ritornato" ci invita a reinventare il tempo: un futuro che dialoga con il passato, che si reincarna e convive con esso. Animali e oggetti di uso quotidiano, reinterpretati con un'estetica futuristica, incarnano questa fusione di memoria e innovazione. Il concetto enfatizza anche il tempo e la pazienza creativa, con progetti che a volte richiedono dai due ai quattro anni di preparazione prima di giungere a compimento.
Ancora una volta, IICOMBINED e i suoi marchi ci ispirano con la loro inventiva e la loro capacità di pensare in grande. Spinta da uno spirito di innovazione, l'azienda offre un'esperienza di vendita al dettaglio senza precedenti. IICOMBINED ha rivoluzionato il mondo del retail?
