La marque Sud-Coréenne Gentle Monster, connue pour sa stratégie de communication, à la fois physique que digitale, a décidé d’installer son premier flagship européen à Paris, dans le haut marais.
dans ce quartier historique et réputé pour être le coin des avant-garde de la mode, Gentle Monster ne passe pas inaperçu grâce à ses grandes vitrines et son installation intrigante mais cohérente avec la philosophie futuriste de cette dernière. « Giant Head Kinetic Object » est le nom de cette installation composée de trois visages très réalistes et en mouvement grâce à un mécanisme invisible. Le visage du centre ferme les yeux et hoche la tête tandis que les autres se déplacent subtilement à côté du premier, ils incarnent chacun une de ces trois valeurs : perception, contemplation, cognition. Les émotions ne sont pas faciles à cerner, cependant l’installation joue avec le lien humain, la contemplation, l’attention, la conscience. Tout au long de la visite, des sculptures chromatiques aux formes abstraites s’imposent. À l’étage, l’objet STAR est expérimental, il capte la lumière du soleil et reflète la lumière naturelle du soleil levant. On en oublierait même que ce lunetier haut de gamme propose des lunettes au style futuriste et avant-gardiste.
L’atmosphère étrange de cette boutique est en réalité un regain de créativité et de modernité dans le domaine du retail face à des implantations inattendus telles que celle de Shein au BHV. Pour l’ouverture, des célébrités connectées et inspirantes pour la jeune génération posent devant les sculptures fantastiques. Manu Rios de la série ELITE ou encore Aya Nakumara approuvent l’installation de ce Neo-lunetier avec une tenue audacieuse et une chevelure couleur Lila. Gentle Monster affirme sa pérennité auprès d’une clientèle jeune à la recherche d’expérience exaltante et de produits singuliers qui redéfinissent les codes de l’accessoire avec des formes reconstruites, oversize ou filiforme. Paris a été le premier choix de Gente Monster pour son implantation en Europe. Un choix décisif, car l’affluence est déjà très importante, l’expansion de cette marque en Europe risque de nous étonner un peu plus à chaque fois.
Gentle Monster Paris Marais
132 rue vieille du Temple, 75003 Paris
Horaires : 10h30-19h30
gentlemonster.com
