Gentle Monster est une marque sud-coréenne gourmande de pièces innovantes et expérimentales fondée en 2011. Connue comme avant-gardiste et toujours en quête d’innovation, notamment dans ses collaborations, elle joue avec les limites du réalisme et du réalisable. Gentle Monster révolutionne une conception traditionnelle des accessoires.
Les lunettes sont au cœur de ses créations, mais son influence dans la pop culture s’étend au-delà de l’industrie des accessoires. L’expérience retail de Gentle Monster dépasse n’importe quelle expérience déjà inventée. Les magasins de la marque plongent le visiteur dans un monde qui défie la réalité : robot, reproductions géantes, futurisme engagé… Un monde parallèle très marketing qui plaît au grand public comme à ceux plus férus d’avant-garde. Son audace se retrouve dans ses nombreuses collaborations parfois inattendues, comme avec Huawei en 2019, avec qui elle a créé la première paire de lunettes connectée. Dotées d’un double microphone et de haut-parleurs, ces lunettes peuvent se connecter à un smartphone en Bluetooth. Particulièrement intéressée par le futurisme, la technologie, l’IA et la science-fiction, Gentle Monster a opté pour une technologie raffinée et presque invisible, travaillant à chaque collection sur davantage d’innovations.
La marque soutient d’autres secteurs comme la parfumerie avec Tamburins, les couvre-chefs avec ATiiSSU, et enfin l’art de la table avec Nuflaat. La vaisselle produite est chromée et en trompe-œil pour accentuer l’image futuriste de la marque. Les tons sont froids, le merchandising est épuré et plusieurs collections spécifiques sont proposées : « Nails », « Wave », « Fashion », « Office »…
La marque apporte une nouvelle manière de concevoir l’art de table, en créant une expérience supplémentaire qui sollicite d’autres sens : le toucher et la vue.
La collection propose des designs originaux et étudiés en fonction des tendances, ou même suivant une démarche anthropologique. Par exemple, les articles de la collection « Nails » comportent de longs ongles rouges : la marque a étudié la manière dont un individu tient sa tasse ou sa fourchette pour déterminer l’endroit précis où les poser afin de créer une illusion, prolongeant certains doigts d’une manucure écarlate.
Nuflaat maîtrise avec brio l’art du trompe-l’œil, un pari risqué dans le secteur de la vaisselle, car ça ne doit pas nuire au caractère fonctionnel et pratique de ce dernier. Parmi les plus inédits : la Cracker Spoon, une cuillère biscuit, la Candle Fork, une fourchette bougie, le Pencil Dessert Set, un set pour dessert imitant la forme du crayon, et Heels Cutter, un couteau en forme de semelle à talon.
La boutique a ouvert ses portes dans le dernier flagship de Gentle Monster à Séoul, parmi les 14 étages de ce concept colossal. Le client entre dans un univers déroutant, avec un merchandising extrêmement minutieux, un surréalisme très présent et des couleurs froides et futuristes. Musée ou magasin ? Nuflaat a réellement inventé un art de la table à proprement parler.
