Quest'estate le spiagge del Mediterraneo stanno cambiando. I grandi nomi della moda e del lusso stanno prendendo il controllo diretto stabilimenti balneari Le più esclusive. Da Saint-Tropez a Marbella, passando per la costa ateniese, queste collaborazioni del 2026 trasformano le sdraio in vere e proprie vetrine del loro universo stilistico.
Gucci a La Rose des Vents
Da maggio a ottobre, il marchio italiano allestisce il suo negozio stagionale presso La Rose des Vents, portando con sé il suo inconfondibile stile retrò. Uno dei simboli distintivi di Gucci, il motivo Flora, adorna l'intero spazio.
Ideata da Vittorio Accornero su iniziativa di Rodolfo Gucci per la Principessa Grace di Monaco, questa iconica stampa è ora disponibile su lettini, ombrelloni, asciugamani e stoviglie dei beach club, in vivaci tonalità di rosa, verde e rosso.
Oltre a questa acquisizione, e in onore del profondo legame che unisce il marchio a Monaco, Gucci ha creato una linea speciale di abbigliamento e accessori, presentata in diverse tonalità di rosso, disponibile esclusivamente nel negozio di Monte Carlo e online.
Questo progetto fonde l'eleganza italiana degli anni '1960 con il fascino della costa del Var. Il ristorante offre anche un menù pensato appositamente per questo stile, a dimostrazione che la moda si apprezza ormai anche a tavola.
Gucci La Rose des Vents
Spiaggia di Pampelonne, Ramatuelle
Il carillon Portofino di Dolce & Gabbana
Sulla costa ligure, nel cuore della baia incontaminata di Paraggi, vicino a Portofino, Dolce & Gabbana ha firmato un progetto di rinnovamento totale del mitico beach club Le Carillon per la stagione estiva 2026.
Allontanandosi dai tradizionali motivi barocchi, la maison impreziosisce quest'anno i suoi locali con una creazione inedita: il motivo "Verde Maiolica". Questo design esclusivo intreccia grafiche bianche con un verde intenso che richiama direttamente le acque cristalline e la vegetazione della Riviera.
Dagli ombrelloni alle sdraio, fino al ristorante pop-up Vesta, il luogo offre un'immersione grafica assoluta, completata da un pop-up shop con strisce verticali tipiche della dolce vita.
Il carillon di Portofino
Via Paraggi a mare, 10, 16038 Paraggi GE, Italia
Emporio Armani da Vega
Emporio Armani ha aperto un negozio a Vega Beach, sul Boulevard de la Croisette, di fronte al mare e a pochi passi dal Carlton Hotel. Il marchio infonde allo spazio la sua estetica dinamica e contemporanea, adornandolo con motivi grafici e colori distintivi, fondendo perfettamente lo spirito sportivo-chic del brand italiano con la delicata atmosfera del litorale.
Dal 3 giugno al 31 dicembre, gli spazi sono pervasi da una ricca combinazione di bordeaux, color sabbia e delicate tonalità avorio.
L'eleganza dell'apparecchiatura della tavola e l'abbigliamento del personale contribuiscono a creare quest'atmosfera, estendendo lo stile del locale al servizio e all'esperienza del cliente.
Spiaggia di Vega
Boulevard de la Croisette, 06400 Cannes
Burberry a Belles Rivers
Più a ovest, sulla Costa Azzurra, Burberry ha scelto come sua residenza estiva l'hotel Belles Rives di Antibes. Il celebre motivo della maison britannica adorna le terrazze e lo storico beach club, reinterpretato nell'inconfondibile blu Belles Rives.
Per questa collaborazione, Burberry reinterpreta il glamour dell'Art Déco. Sull'iconica terrazza dell'hotel, gli ospiti possono gustare un gelato Burberry con vista sul Mediterraneo, mentre al Fitzgerald Bar cuscini e ombrelloni Burberry completeranno le cene.
Fino al 30 settembre, i visitatori di Cap d'Antibes potranno inoltre godere di esperienze personalizzate, tra cui lo sci nautico, sport originario di questa baia leggendaria.
Hôtel Belles Rives
33 Bd Edouard Baudoin, 06160 Antibes
Burberry presso One&Only Aesthetics
Per chi si avventura fuori dalla Francia, la Riviera ateniese accoglie Burberry, che adorna le facciate dell'hotel One&Only Aesthetics.
Il celebre motivo a scacchi del marchio britannico viene qui rivisitato in colori estivi per decorare ombrelloni, cuscini e spazi esterni.
Questa collaborazione dimostra come una casa tradizionale possa adattarsi a un contesto marino moderno e soleggiato.
Queste collaborazioni temporanee confermano una tendenza consolidata: i beach club sono diventati le nuove arene in cui i marchi di moda possono esprimersi.
Stabilendosi in riva al mare, le case di lusso non vendono più solo un prodotto, ma un momento di vita e ricordi di vacanza.
Estetica Una&Solo
Leone. Poseidonos 110, Glifada 166 74, Grecia
Ospiti a Zanzibar
Per i viaggiatori in cerca di orizzonti più lontani, Guess attraversa l'Oceano Indiano e apre un negozio a Zanzibar.
Il marchio americano trasforma un beach club in un santuario tropicale dove le sue stampe e lo stile californiano si fondono con il candore della sabbia finissima e le acque turchesi dell'Africa orientale.
Questa partnership dimostra che la tendenza delle case di moda a occupare le spiagge non conosce più confini, esportandosi ora in destinazioni paradisiache per offrire una disconnessione totale.
Isola degli Indovini
Isola di Bawe, Zanzibar
