GREENHUSHING O L'ARTE DI RESTARE IN SILENZIO
La moda, la seconda industria più inquinante al mondo dopo l'energia, continua a crescere tra responsabilità sociale aziende (CSR) e innovazioni costantiMa attenzione greenwashing che tutti conosciamo e che, da diversi anni, viene denunciato come a volte abusato, soprattutto a fini di marketing. Nel 2022, dopo un'estate di surriscaldamento, è tempo di approfondire e capire cosa questa nuova tendenza ha chiamato verdeggiando.
L' " eco-silenzio ", come potremmo tradurlo in francese, consiste in rimanere in silenzio sugli sforzi per la sostenibilità realizzati dalle aziende e vanno a controcorrente rispetto al greenwashingQuesta tendenza fa parte di un approccio dell'onestà dove i marchi non mostreranno i loro sforzi in pubblico o addirittura li terranno completamente in silenzio.
Tuttavia, sulle etichette dei prodotti fioriscono numerose etichette: Oeko-Tex, tessuti vegani, riciclati o biologici… Ma questo non basta ad alcune associazioni che a volte denunciano l’abuso di argomenti o evidenziare promesse vaghe, come è accaduto lo scorso settembre nel Regno Unito con il marchio di detersivo per bucato Persil, che ha proposto una pubblicità la cui trasmissione è stata vietata dalle autorità britanniche perché il suo messaggio ambientale non era sufficientemente chiaro.
Noi consumatori siamo dentro ricerca della trasparenza dalle aziende, sia a livello di comunicazione che sulle etichette dei prodotti, per riuscire a orientarci in questa nebulosa di spiegazioni, sforzi e messaggi ricevuti.
Ad esempio, il marchio di fama internazionale Patagonia, guidato da Yvon Chouinard – che ha recentemente deciso di lasciare in eredità il suo impero a un trust e a una ONG ambientalista – ha dichiarato in una lettera aperta di non utilizzare la parola "sostenibile" nella sua comunicazione perché il team è ben consapevole che la moda è parte del problema climatico; questo evita anche di essere accusato di opportunismo, dato che sappiamo che la produzione avviene all'estero, come accade per la maggior parte delle aziende di tutti i settori.
Il settore della moda non è l'unico analizzato da consumatori e organizzazioni. Sono inclusi anche i gruppi alberghieri, i trasporti, i prodotti di uso quotidiano e il settore alimentare.
Ma è importante ricordare che La sostenibilità è anche senza tempocon un approccio che aumenterà la consapevolezza dei consumatori sulla conservazione di parti ed elettrodomestici più a lungo di quelli nati dalla moda veloce per la moda o quelli costruiti pensando all'obsolescenza programmata per la tecnologia, e per aprire gli occhi sull'abuso della plastica nella distribuzione e nell'ospitalità.
Qui si profila una vera e propria sfida futura per quanto riguarda la responsabilità ambientale delle aziende.
Jean de La Fontaine scrisse nella sua favola L'orso e l'appassionato di giardinaggio : "È bene parlare, ma è meglio tacere."continuando con: "Ma entrambi sono cattivi, anche se sono indignati." Questo estratto sottolinea l'importanza di trovare un equilibrio nella comunicazione aziendale per non esagerare e allo stesso tempo condividere gli sforzi sostenibili compiuti.
