NON IMPORTA L'UBRIACHEZZA, FINCHÉ ABBIAMO LA BOTTIGLIA
Come le tendenze olfattive, anche il packaging dei profumi si è evoluto costantemente nel corso dei decenni . A partire dai ruggenti anni Venti, caratterizzati da Lalique e Baccarat, i designer hanno infuso la loro creatività nell'epoca in cui vivevano. Questo talento continua a reinventarsi ancora oggi, nel contesto della crisi ecologica.
Fu all'inizio del XX secolo che il flacone di profumo raggiunse la sua piena maturità , grazie soprattutto al vetraio René Lalique. Egli progettò flaconi per Coty, Molinard e Houbigant che incarnavano perfettamente lo stile Art Nouveau, allora molto in voga. Inoltre, la Maison Guerlain commissionò a Baccarat la creazione di sontuosi astucci per i suoi profumi.
Un'arte che ha trovato nuova linfa nel dopoguerra grazie ad artisti come Pierre Dinand. In oltre sessant'anni di attività, ha disegnato 700 flaconi di profumo, tra cui quelli per Eau Sauvage di Dior , Calandre di Paco Rabanne e Opium di Yves Saint Laurent . Dal 2015, suo nipote Jules lavora al suo fianco, arricchendo le competenze di famiglia nella modellazione 3D. Insieme, progettano flaconi per marchi esclusivi come Maison Rebatchi e Eaux Primordiales.
Mentre la profumeria di nicchia innova a livello olfattivo, sconvolge anche le convenzioni del design … Prediligendo flaconi minimalisti, come fece Gabrielle Chanel un secolo prima, spogliando la bottiglia di ogni ornamento per mettere in risalto l'elemento essenziale: la fragranza. Ad esempio, i flaconi del marchio Matière Première si ispirano alle fiale per ingredienti utilizzate dai profumieri, il cui stampo è stato realizzato su misura dal vetraio Waltersperger.
Da oltre vent'anni, l'agenzia Centdegrés collabora con esperti di spicco per disegnare flaconi di profumo originali. Un esempio lampante è lo straordinario flacone di La Panthère de Cartier (2014), creato in collaborazione con il gruppo Pochet, la cui competenza innovativa ha permesso di scolpire l'interno del flacone. Nel 2019 Paco Rabanne ha fatto scalpore con la Pacollection, una collezione di sei fragranze presentate in un flacone flessibile brevettato.
Le preoccupazioni ambientali stanno finalmente spingendo i designer a privilegiare l'uso di vetro riciclato, pompe a vite e flaconi ricaricabili. Chanel, in particolare, si è rivolta a Sulapac per il packaging della sua Eau de Parfum, utilizzando vetro leggerissimo e tappi intrecciati con materiali di origine vegetale. Il marchio ha inoltre lanciato un'edizione limitata di N°5 in vetro riciclato, grazie alla competenza del Gruppo Pochet.
Si prevedono ulteriori innovazioni, a giudicare dall'edizione 2022 della fiera Luxe Pack, dove oltre 450 espositori si sono impegnati nell'eco-design e nella sostenibilità.
Sophie Normand
