Emporio Armani transforme le Selfridges Corner Shop en un véritable sanctuaire de l’élégance italienne. Ce pop-up inédit, ouvert en plein cœur de Londres, met en avant l’ADN sophistiqué de la maison. La sélection présentée, issue de la collection printemps-été 2025, propose un vestiaire adapté à toutes les saisons. Denim structuré, essentiels de jour et silhouettes raffinées se mêlent dans une harmonie parfaite.
Une Scénographie Architecturale Pensée pour l’Expérience
Bien plus qu’une boutique, ce pop-up offre une expérience immersive. Inspiré du flagship milanais d’Armani, son design associe brutalisme et minimalisme. Colonnes en béton clair, parois en acier brossé et jeux de reflets entre verre et miroirs créent une atmosphère contemporaine. Les textures douces et la mise en lumière subtile renforcent l’effet immersif.
Mais Armani ne se limite pas à l’esthétique. Ce pop-up explore trois univers distincts, illustrant son savoir-faire bien au-delà du prêt-à-porter.
Armani/Dolci : Le Chocolat Italien à l’Honneur
Dans cet espace gourmand, Emporio Armani s’associe au maître chocolatier Guido Gobino. Chocolats raffinés et boissons chaudes aux arômes subtils invitent à une dégustation d’exception. Un hommage à l’art de vivre à l’italienne.
Armani/Fiori : L’Élégance Florale en Scène
Le dialogue entre nature et design prend vie avec une installation florale sculpturale. Roses rouges et anthuriums s’épanouissent sur un mur de bambou, apportant une touche organique à l’espace. Un rappel subtil de l’importance de la nature dans l’univers Armani.
Armani/Libri : Un Voyage dans l’Art et le Design
Le style ne se limite pas aux vêtements. Armani propose une sélection pointue d’ouvrages sur la mode, l’architecture et le design. Des titres emblématiques, comme Icons of Style ou Gio Ponti e Milano, plongent les visiteurs dans une vision culturelle et intellectuelle du luxe.
Un Pop-Up, Une Déclaration de Luxe
Emporio Armani prend la suite de la marque de running On au Selfridges Corner Shop, affirmant son empreinte dans l’un des grands magasins les plus prestigieux de Londres. Ce pop-up s’inscrit dans une stratégie plus large visant à redéfinir l’expérience du shopping de luxe.
Selfridges, sous la direction du Central Group et avec l’entrée du fonds saoudien PIF à hauteur de 40 %, amorce une nouvelle ère. Exclusivité et innovation sont au cœur de cette transformation.
Entre mode, design, gastronomie et art floral, cette installation temporaire va bien au-delà du simple commerce. Elle incarne une vision contemporaine du luxe, où l’expérience prime sur la consommation. Un rendez-vous incontournable pour les amateurs d’esthétisme et de raffinement.
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