Les grandes maisons de luxe s’imposent dans le paysage urbain grâce à leurs façades, toutes plus impressionnantes les unes que les autres. 

Des maisons comme Loewe et Bottega Veneta ont créé une identité visuelle grâce à leurs façades. Tiffany & Co. et Rabanne investissent dans des constructions grandioses pour inaugurer leurs nouveaux magasins. Quant à Prada et Loro Piana, elles s’inspirent d’une idée narrative en explorant des concepts imaginaires pour aménager leurs vitrines. Partout, l’architecture s’exprime sous forme de langage visuel.

Bottega Veneta est une maison italienne dont l’identité prône l’innovation, le raffinement et l’artisanat italien. Fondamentalement élégante, elle est réputée pour sa maîtrise des techniques de travail du cuir, notamment avec son emblématique tressage Intrecciato. La maison trouve son inspiration dans des formes géométriques, radicales et architecturales. La majorité de ses façades sont élaborées à partir d’un modèle similaire, issu d’une réflexion architecturale unique. Le choix des matériaux, notamment le bois, trouve son sens dans le goût pour l’artisanat de la marque. L’agréable simplicité des formes organiques des vitrines évoque un parfait équilibre entre l’authenticité et l’absence de superficialité. 

De son côté, Loewe est très investie dans son identité visuelle. Sa proximité avec l’artisanat et le monde de l’art en a fait un pilier incontournable qui unit l’art et la mode. L’architecture des bâtiments dans lesquels s’installent ses boutiques reflète cette proximité entre les deux secteurs. Les façades sont très colorées et conçues à partir de matériaux singuliers comme de la céramique ou des sculptures de verre accrochées au mur. C’est ce qui compose le nouvel extérieur du projet innovant de Loewe Perfumes : les visiteurs ont pu s’immerger dans un univers botanique derrière une devanture recouverte de bulles de verre géantes.

loewe.com

bottegaveneta.com/fr-fr

Les maisons les plus prestigieuses ont la brillante idée de symboliser leur rayonnement par des façades grandioses et étonnantes. Rabanne s’est intéressée à cette tendance en 2023. La devanture du 39, avenue Montaigne était décorée d’un maillage or et argent et des iconiques pastilles de Rhodoïd signées par l’atelier Athem. Rabanne a rendu hommage à son sac mythique 1969, devenu un élément à part entière de l’image de la marque et de son créateur disparu en février 2023. 

Tiffany&Co nous a épatés pour l’inauguration de son plus grand magasin au Japon. À Ginza, une impressionnante façade bleue de 66 mètres de haut célèbre l’architecture, l’héritage, le design et les valeurs d’excellence de la maison. Du verre ondulant semble ruisseler le long des murs en changeant de couleur. La grande maison de joaillerie s’est inspirée d’une approche contemporaine en déterminant de nouvelles expériences en boutiques. Un vrai bijou architectural qui devient une nouvelle maison pour les passionnés de joaillerie. 

rabanne.com

tiffany.fr

Les marques doivent optimiser les vitrines afin de gagner en visibilité et en crédibilité. Saks Fifth Avenue possède les meilleures d’entre elles, car leur emplacement côte à côte permet de raconter des histoires. Les vitrines peuvent véhiculer un récit en plusieurs chapitres. Prada a métamorphosé les siennes en cubes jaunes, signature graphique de la maison. Le contraste entre le fond jaune lumineux et la nuit new-yorkaise crée un effet visuel puissant, presque cinématographique. Chaque vitrine possède sa propre narration, une stratégie visuelle qui baigne totalement dans le décor urbain. Plus récemment, Loro Piana célèbre sa relation historique avec la ville de New York grâce à une installation immersive et interactive. Les vitrines reflètent un travail minutieux et artisanal unique qui rend hommage à l’histoire poétique de la maison italienne. Un esprit Art déco se dégage de la scénographie, avec des mannequins vêtus de pièces exclusives qui retracent un siècle d’excellence textile. 

loropiana.com

prada.com

Les façades et vitrines fascinent de la même manière qu’une œuvre d’art. De l’architecture à la devanture en passant par la vitrine, les bâtiments ne sont plus de simples écrins. Ils sont l’expression tangible d’un dialogue entre l’art, la mode et l’espace urbain, faisant de chaque boutique un lieu d’émotion et de prestige.