Cet été, les plages de la Méditerranée changent de visage. Les grands noms de la mode et du luxe s’approprient directement les beach clubs les plus exclusifs. De Saint-Tropez à Marbella, en passant par la côte athénienne, ces collaborations de 2026 transforment les transats en véritables vitrines de leur univers stylistique.
Gucci à La Rose des Vents
De mai à octobre, la marque italienne s’installe cette saison à La Rose des Vents et y apporte son style rétro très reconnaissable. Un des symboles signatures de Gucci, le motif Flora, habille tout l’espace.
Dessiné par Vittorio Accornero à l’initiative de Rodolfo Gucci pour la Princesse Grace de Monaco, cet imprimé emblématique est désormais disponible sur les chaises longues, les parasols, les serviettes et la vaisselle du club de plage, en affichant des tonalités dynamiques de rose, vert et rouge.
En plus de cette acquisition, et en l’honneur du lien profond qui unit la marque à Monaco, Gucci a créé une gamme spéciale de vêtements et d’accessoires, présentée en différentes tonalités de rouge, qui sont disponibles uniquement dans la boutique de Monte Carlo et en ligne.
Ce projet mêle ainsi l’élégance italienne des années 1960 au charme de la côte varoise. Le restaurant propose également une carte adaptée, prouvant que la mode s’apprécie désormais aussi dans l’assiette.
Gucci La Rose des Vents
Plage de Pampelonne, Ramatuelle
Le Carillon Portofino par Dolce & Gabbana
Sur la côte ligure, au cœur de la baie préservée de Paraggi près de Portofino, Dolce & Gabbana signe pour la saison estivale 2026 une réinvention totale du mythique beach club Le Carillon.
Quittant ses motifs baroques traditionnels, la maison habille cette année l’établissement de sa toute nouvelle création : le motif « Verde Maiolica ». Ce design exclusif entremêle des graphismes blancs et un vert intense qui fait directement écho aux eaux cristallines et à la végétation de la Riviera.
Des parasols aux transats en passant par le restaurant éphémère Vesta, le lieu offre une immersion graphique absolue, complétée par une boutique pop-up aux rayures verticales typiques de la dolce vita.
Le Carillon Portofino
Via Paraggi a mare, 10, 16038 Paraggi GE, Italie
Emporio Armani chez Vega
À la plage Vega, située sur le boulevard de la Croisette, face à la mer et à quelques pas de l’Hôtel Carlton, Emporio Armani prend ses quartiers. La marque y insuffle alors son esthétique dynamique et contemporaine en habillant le lieu de ses motifs graphiques et de ses teintes signatures, mêlant parfaitement l’esprit sport-chic de la marque italienne à la douceur du littoral.
Du 3 juin au 31 décembre, un mélange riche de bordeaux, de couleur sable et de nuances ivoire pâle habite les espaces.
L’élégance de la table et les tenues du personnel ajoutent à cet agencement, prolongeant le style du lieu à la prestation et à l’expérience client.
Vega La Plage
Bd de la Croisette, 06400 Cannes
Burberry aux Belles Rives
Plus à l’ouest, sur la Côte d’Azur, c’est la maison Burberry qui prend ses quartiers d’été à l’hôtel d’Antibes, les Belles Rives. Le célèbre motif de la firme britannique investit les terrasses et le club de plage historique, revisité dans le bleu signature Belles Rives.
Pour cette collaboration, Burberry réinterprète le glamour Art déco. Sur la terrasse iconique de l’hôtel, les clients pourront savourer des glaces Burberry face à la Méditerranée, tandis qu’au Bar Fitzgerald, coussins et parasols Burberry viendront accompagner les dîners.
Jusqu’au 30 septembre, les visiteurs du Cap d’Antibes pourront également profiter d’expériences sur mesure, dont le ski nautique, un sport qui né dans cette baie mythique.
Hôtel Belles Rives
33 Bd Edouard Baudoin, 06160 Antibes
Burberry au One&Only Aesthesis
Pour ceux qui s’éloignent de la France, la Riviera athénienne accueille Burberry, qui habille les extérieurs de l’hôtel One&Only Aesthesis.
Le fameux motif à carreaux de la marque britannique est ici revisité dans des couleurs d’été pour décorer les parasols, les coussins et les espaces extérieurs.
Ce partenariat montre comment une maison traditionnelle peut s’adapter à un cadre balnéaire moderne et ensoleillé.
Ces collaborations temporaires confirment une tendance lourde : les clubs de plage sont devenus les nouveaux terrains d’expression des marques de mode.
En s’installant au bord de l’eau, les maisons de luxe ne vendent plus seulement un produit, mais un moment de vie et des souvenirs de vacances.
One&Only Aesthesis
Leof. Poseidonos 110, Glifada 166 74, Grèce
Guess à Zanzibar
Pour les voyageurs en quête d’horizons plus lointains, Guess traverse l’océan Indien et pose ses valises à Zanzibar.
La marque américaine transforme un club de plage en un sanctuaire tropical où ses imprimés et son style californien se mêlent à la blancheur du sable fin et aux eaux turquoise de l’Afrique de l’Est.
Ce partenariat démontre que la tendance des takeovers de plages par les maisons de mode ne connaît plus de frontières, s’exportant désormais vers des destinations paradisiaques pour offrir une déconnexion totale.
Guess Island
Bawe Island, Zanzibar
