Quand Louis Vuitton dévoile sa campagne Femme Printemps-Été 2025, il ne s’agit pas simplement de mode. C’est un dialogue complexe entre l’histoire, l’art et les notions contemporaines de puissance douce. Capturées par l’objectif précis de Steven Meisel, Lisa, icône de la K-pop, et Saoirse Ronan, étoile cinématographique, transcendent les conventions du portrait publicitaire.
Une scène où le passé rencontre le futur
Sous la direction artistique de Nicolas Ghesquière, les images de cette campagne vont bien au-delà de simples visuels de mode. La collaboration avec l’artiste français Laurent Grasso crée une narration visuelle unique, mélangeant esthétique Renaissance et aura science-fictionnelle. Les peintures à l’huile de Grasso, tirées de sa série Studies into the Past, introduisent un rectangle noir — symbole d’énigmes et d’une nature en transformation. Ce fond met en valeur les silhouettes de Lisa et Saoirse. Les sphères suspendues et paysages mystiques résonnent avec l’exploration de Ghesquière pour redéfinir les frontières temporelles.
Les gros plans montrent les deux icônes dans des mouvements subtils. Ces images évoquent un romantisme pré-moderne enrichi par une grâce contemporaine. Elles capturent à la fois le poids de l’histoire et l’urgence du présent.
Lisa et Saoirse : Figures du « soft power »
Le concept de « soft power » repose sur l’influence par la culture et l’inspiration plutôt que par la contrainte. Lisa, membre du groupe Blackpink, incarne une force culturelle qui transcende les frontières géographiques et musicales. Avec plus d’un milliard d’écoutes pour son titre « Money » et ses débuts comme actrice, elle redéfinit la notion de vedette mondiale.
Saoirse Ronan apporte une autre dimension à cette puissance douce. Avec quatre nominations aux Oscars et des rôles dans des films emblématiques comme Lady Bird et Brooklyn, elle élève le jeu d’acteur en reflétant les complexités humaines. Ensemble, Lisa et Saoirse représentent une féminité confiante et multiple. Leur présence dans cette campagne dépasse celle de simples muses : elles deviennent des figures inspirantes.
Une approche artistique et engagée
Louis Vuitton, dirigé par Nicolas Ghesquière, continue de fusionner innovation et art. Les œuvres de Laurent Grasso ne sont pas de simples décors, mais dialoguent avec le patrimoine de la Maison. Depuis 1854, Louis Vuitton raconte des histoires à travers ses créations. Cette campagne prolonge cet engagement, combinant l’art du voyage et une exploration des rêves et anachronismes.
Dans un monde fragmenté, cette campagne transmet un message fort. Elle montre que la mode peut être à la fois ancrée dans l’histoire et ouverte aux possibilités futures.
Vers un futur réinventé
Le lancement mondial de cette campagne le 16 janvier 2025 marque un tournant. En collaborant avec des figures emblématiques et en intégrant une dimension artistique, Louis Vuitton redéfinit les tendances. La Maison explore ce que signifie être pertinent dans un monde où culture et société sont indéniablement liées.
Cette campagne n’est pas qu’un hommage à la mode. C’est une réflexion sur la manière dont la mode peut inspirer des horizons plus vastes entre esthétique et éthique.