La maison de luxe Chloé, réputée pour son engagement en faveur de l’émancipation féminine, lance un nouveau programme intitulé
« Chloé Arts ». Cette initiative ambitieuse a pour objectif de célébrer et de soutenir les femmes artistes, tout en créant des dialogues interdisciplinaires inédits dans divers domaines artistiques.
Pour inaugurer Chloé Arts, la marque a choisi d’inviter l’artiste danoise Mie Olise Kjærgaard, célèbre pour ses peintures expressives et colorées.
Ses oeuvres, qui mettent en scène des femmes libres et épanouies, se déploient sur divers supports tels que des toiles, des objets sculpturaux
et des installations. Kjærgaard représente des femmes qui se libèrent des contraintes traditionnelles pour embrasser des activités comme le
vélo, le tennis ou la musique. Ce sont huit oeuvres de cette artiste, dont sept déjà existantes et une spécialement commandée par Chloé, qui sont exposées dans le flagship parisien de la maison, situé au 253, rue Saint-Honoré. Cette exposition coïncide avec la première collection de Chemena Kamali, la nouvelle directrice créative de Chloé, qui a pris ses fonctions en octobre dernier. Kamali a souligné que le travail de Kjærgaard évoque l’intuition, la liberté et la célébration des femmes – des valeurs chères à la maison Chloé.
Chemena Kamali, en parlant de Chloé Arts, a exprimé sa profonde connexion avec l’expression artistique féminine : « Écouter ce que les femmes ont à dire et comment cela s’exprime à travers leurs arts est quelque chose auquel je me sens vraiment connectée. J’ai toujours été
inspirée par les histoires de femmes. Chloé Arts servira à donner une plateforme à ces femmes, à soutenir les artistes émergents et à créer
des conversations. »
L’initiative Chloé Arts s’inscrit dans la continuité de l’histoire de la maison Chloé, fondée en 1952 par Gaby Aghion. Visionnaire et féministe, la styliste a toujours cru en la capacité des femmes à réussir par elles-mêmes. Elle les encourageait à oser et à revendiquer leur autonomie.
Ce projet d’exposition féminine perpétue cet héritage, tout en renforçant l’image de la marque. En plus de son aspect artistique et engagé, Chloé Arts constitue une stratégie marketing efficace pour attirer les clients en magasin. À l’instar de l’année précédente où une scénographie itinérante en boutiques rendait hommage à Karl Lagerfeld, Chloé utilise cette nouvelle initiative pour créer un lien direct avec ses consommateurs.
Bien plus qu’un simple programme artistique, il s’agit là d’un hommage vibrant aux femmes artistes et d’une plateforme dédiée à la promotion de leurs talents. En honorant des artistes comme Mie Olise Kjærgaard, Chloé continue de défendre les valeurs féministes et de créer des dialogues enrichissants dans le monde de l’art.
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